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人民來(lái)論:網(wǎng)紅路牌這股“浪漫風(fēng)”不能隨性吹

苗務(wù)
2022年08月24日11:00 | 來(lái)源:人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道
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“我喜歡樂(lè)山 更喜歡這座城市的你”“我在寧波很想你”“我在南寧很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了重慶”……日前,一系列“浪漫風(fēng)”路牌在多地出現(xiàn),在年輕人中掀起拍照打卡熱。這種外形酷似道路名牌的網(wǎng)紅路牌其實(shí)多是商家私自設(shè)置的“引流”利器,已有不少網(wǎng)紅路牌因設(shè)置在城市道路上涉嫌違規(guī)被拆除。

新媒體時(shí)代,各種商業(yè)宣傳方式讓人眼花繚亂,“網(wǎng)紅路牌”用新奇又帶點(diǎn)浪漫的風(fēng)格,再配上一些社交媒體的加持,能夠從中脫穎而出,得以迅速吸引年輕人的目光,甚至為所屬城市帶來(lái)關(guān)注和流量,不失為一種快速見(jiàn)效的商業(yè)宣傳方式。

但這股“浪漫風(fēng)”不能肆無(wú)忌憚隨性而吹,一些商家也不能不惜違反相關(guān)法規(guī)來(lái)任性“引流”。作為經(jīng)營(yíng)者,應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到,這種由商家自行設(shè)置的標(biāo)志牌,屬于特殊類(lèi)型的廣告設(shè)施,擅自設(shè)置此類(lèi)標(biāo)志牌屬于違規(guī)行為。

“設(shè)置地名標(biāo)志是一件嚴(yán)肅的事,從功能上來(lái)說(shuō),路牌承擔(dān)著指位作用,不恰當(dāng)?shù)穆放茣?huì)對(duì)社會(huì)造成誤導(dǎo)!睙o(wú)規(guī)矩不成方圓,如果街道上網(wǎng)紅路牌隨處豎立,對(duì)那些不清楚情況的路人、司機(jī)很可能會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo),更別提打卡聚集可能引發(fā)交通事故,由此付出的代價(jià)將更為慘重。

今年5月1日實(shí)施的新《地名管理?xiàng)l例》規(guī)定,擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志的,由地名標(biāo)志設(shè)置、維護(hù)和管理部門(mén)責(zé)令改正并對(duì)責(zé)任人員處1000元以上5000元以下罰款。目前,已有不少網(wǎng)紅路牌因設(shè)置在城市道路上涉嫌違規(guī)被拆除。

需要指出的是,相關(guān)部門(mén)在對(duì)待網(wǎng)紅路牌時(shí),并沒(méi)有采取簡(jiǎn)單地“一刀切”來(lái)處理。對(duì)于違規(guī)網(wǎng)紅路牌,不少地方管理部門(mén)表示,會(huì)先責(zé)令商家自行整改,逾期不改正的,執(zhí)法人員將根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)依法處置。另外,對(duì)那些經(jīng)過(guò)正規(guī)審批且位于商業(yè)園區(qū)或者是店內(nèi)的路牌,經(jīng)相關(guān)部門(mén)核實(shí)后予以保留。同時(shí),多地民政部門(mén)和城管部門(mén)提醒,道路標(biāo)志牌設(shè)置有嚴(yán)格的審批流程和標(biāo)準(zhǔn),如果市民朋友需要設(shè)置戶(hù)外廣告牌進(jìn)行商業(yè)宣傳,請(qǐng)按程序辦理相關(guān)審批手續(xù),審批通過(guò)后方可設(shè)置。如此溫情柔性的執(zhí)法,在維護(hù)城市有序運(yùn)行的同時(shí),也給游客留下了美好的打卡記憶,值得點(diǎn)贊。

網(wǎng)紅路牌能夠掀起熱潮,背后離不開(kāi)商家的多種宣傳推廣。但不管營(yíng)銷(xiāo)手段再怎么新奇,商家在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí),更要承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。如果對(duì)維持公共秩序不能起到正向作用進(jìn)而影響城市管理,除了成為一次性的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)外,恐怕也留不住消費(fèi)者的腳步,只會(huì)變成一吹即散的“網(wǎng)紅風(fēng)”。

(責(zé)編:徐玉涵、付龍)

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