近年來，隨著老年群體保健意識的增強，老年人保健品市場迎來旺盛需求。但是，一些企業(yè)沒有將精力用于產(chǎn)品開發(fā)，而是鉆研營銷欺騙之道，利用老年人信息不對稱、辨別力判斷力較低，銷售價高質(zhì)劣的保健品，不僅騙取錢財還造成身體傷害。建設老年友好型社會，不僅要讓老年人享受優(yōu)良環(huán)境，更應幫助其少受騙、不受騙。

為老人提供身體保健的良好環(huán)境是全社會共同心愿。隨著我國人口老齡化趨勢不斷發(fā)展，老年人保健問題引起社會關注。當前，社會生活水平、生活條件日益改善，老年人相比過去擁有更好的身體素質(zhì)，更新的健康觀念，對健康的需求也更加迫切。市場針對老年人身體狀況和特殊需求推出的保健品、個性化的醫(yī)療保健服務，有助于老年人調(diào)理身體、提高生活質(zhì)量。

深耕老年人保健行業(yè)需要樹立正確價值觀。一些無良商家僅僅看到老年人保健市場空間巨大，卻無意于真正研究產(chǎn)品，一門心思通過營銷甚至傳銷等方式精準“忽悠”“詐騙”。比如，有的商家針對老年人接受信息和消費的習慣，以線上直播、線下門店推銷、農(nóng)村醫(yī)療場所售賣等方式逃避監(jiān)管大肆推銷，甚至專門選擇年輕人外出工作的時候?qū)�老年人進行精準投放。由于老年人辨別能力減弱，銷售人員又愛打感情牌、健康牌，老年人經(jīng)不住勸說就可能被騙。這些商家是以營銷為目的，并非立志于建立健康產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品往往是不含任何有效成分的普通食品，“吃不壞也吃不好”，即使偶爾被識破他們也可選擇“打一炮換一個地方”的方式，最終讓老年人花了大價錢卻買不了健康。

嚴厲打擊以保健名義誆騙老年人的行為意義重大，迫在眉睫。據(jù)了解，部分網(wǎng)絡平臺上，相關投訴數(shù)量巨大。保護好老人的利益，守護好老人的身體健康需求，是全社會的共同責任。讓保健品“助老”不“坑老”，應在源頭上加強對保健品生產(chǎn)廠商的監(jiān)控和管制。應建立完善的處置問題線索，暢通舉報渠道，舉報一起就處理一起，推動市場監(jiān)管與群眾監(jiān)督相銜接，有效打擊涉老保健品欺詐。同時，要提升老年保健品防騙宣傳力度，加強醫(yī)學健康、中醫(yī)藥、養(yǎng)生保健知識普及推廣，增強老年人識別力。

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