秦火火與立二拆四
傳播學者克羅斯曾提出一個“謠言公式”：謠言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性×公眾批判能力。謠言的能量有多大，既取決于真實信息的透明度，也取決于受眾的判斷水平。那么，一條謠言究竟是怎么被制造出來的？
第一步：緊跟熱點事件 詆毀名人
秦火火在微博中造謠說，雷鋒1959年為自己添置的皮夾克、毛料褲、黑皮鞋等全套高檔行頭，加起來當時90元左右，而雷鋒一個月才六塊錢。秦火火關于雷鋒奢侈生活的結論從何而來？
秦火火交代，“我就是看到一張雷鋒穿毛大衣、皮靴的照片，然后就把它的價格夸大。”事實上，據雷鋒的工友回憶，雷鋒的皮夾克等物品是從寄賣商店里買的便宜舊貨，雷鋒當年完全有能力支付，并且給家境困難的工友也一起買了手表和皮夾克。
第二步：肯定語氣質疑 迷惑性強
2011年“7.23”動車事故發(fā)生后，秦火火把矛頭直接對準當時的鐵道部新聞發(fā)言人王勇平，發(fā)布了這樣的謠言：“您的大女兒王曉英是鐵道部財務局主任，大女婿李閣奎是北京市交通局副局長，二女兒王曉霞是北京市計生局處長，二女婿郭亮是北京市中心醫(yī)院副院長，小兒子王曉飛是鐵道部質檢科科長，兒媳張寧是市婦聯主任，情況都沒錯吧？”
事實上，這條信息漏洞百出，所有的內容都經不起推敲，但“秦火火”等人編造的謠言詳細說出了所謂的“細節(jié)”。這種“說得跟真的似的”的謠言，迎合了公眾對事實的好奇心。在一片激動不滿的情緒當中，能想到去調查的網民畢竟很少。在真相還未出爐之前，這一段謠言帖就被大量轉發(fā)。
第三步：第一時間發(fā)布 混淆視聽
關于“7.23”動車事故，秦火火還發(fā)表微博造謠說，“剛得到消息，鐵道部已向動車事故中意大利遇難者茜茜協(xié)議賠償三千萬歐元，折合人民幣接近兩億。”
這條微博一出，網民紛紛聲討鐵道部討好外國人，中國人命不值錢。雖然第二天，鐵道部立即辟謠否認。但是謠言已經激起了部分網民的不滿情緒。不少網民都有這樣的感受，最先散播的虛假信息令人印象深刻，后來出現的辟謠帖和真相反倒被淹沒，不為人知。
第四步：“大V”轉帖 推波助瀾
在謠言的傳播過程中，少數所謂的網絡意見領袖，微博大V們的作用也不容小視，在一定程度上起到了推波助瀾的作用。大V們粉絲眾多，由于有了此前個人信譽、價值取向的判斷，他們轉發(fā)的內容更容易讓普通網民相信，從最早的將信將疑逐漸轉變?yōu)樯钚挪灰伞?a target="_blank">[詳細]
1、別有用心型：大盤雞傳艾滋年年“報到”
謠言：“緊急通知：最近不要在外面吃東西，尤其是大盤雞、燒烤和涼拌菜。20000多名艾滋病感染者涌進各個城市，用自己的毒血滴到食物里。此事已被公安部衛(wèi)生部證實。收到后，馬上發(fā)給你關心的人�！�
點評：這條信息最早在2011年就開始流傳，之后每年7月前后都會改頭換面出現，公安部門早就聯合多部門進行核查，未發(fā)現有關艾滋病人投毒案件。這類謠言的目的就是擾亂社會秩序、造成社會恐慌或是引發(fā)社會矛盾。
2、吸引眼球型：9只蚊子成被殺空姐
謠言：“北京今日發(fā)生重大血案，9名空姐被殘忍殺害，其中一名尸體竟然被殘忍肢解！這起兇殺案發(fā)生在北京的一處農舍式宿舍，當救護人員和警方趕到時，9名空姐已全部死亡�！�
點評：這個謠言自2009年以來曾多次在互聯網上出現，所述事發(fā)地點涉及杭州、深圳、烏魯木齊、濟南、蘭州、上海等多地，其實原文僅為一個段子，配圖為一張9只死蚊子的圖片。
3、摻雜利益型：橄欖油是人類最佳食用油
謠言：“橄欖油被認為是迄今所發(fā)現的油脂中最適合人體營養(yǎng)的油。橄欖油對嬰幼兒的發(fā)育極為適宜，它的基本脂肪酸比例與母乳相仿，是人類最佳食用油。”
點評：橄欖油與母乳中的脂肪組成相去甚遠，甚至可稱是嬰幼兒的“劣質食品”。橄欖油炒菜時其中的抗氧化成分容易被破壞，從而失去可能存在的“營養(yǎng)優(yōu)勢”。
4、以訛傳訛型：吃榴蓮飲可樂毒過眼鏡蛇
謠言：“一位中國游客在泰國旅游的時候，吃了很多榴蓮之后又喝了可樂，結果引發(fā)心臟病猝死。泰國有明確規(guī)定，食用大量榴蓮后，8小時之內不能飲可口可樂。”
點評：對榴蓮可樂一起食用可致死這種說法完全沒有科學依據，幾乎不可能。有些疾病的發(fā)生和當事人的體質有關，不要都“怪罪”到食物上。
5、愛心詐騙型：“謝露”多地頻繁失蹤
謠言：“一名北京三中的學生叫謝露，13歲，消失幾天了，她爸爸的號碼是1320786XXXX，愛心接力，我的好友們都幫忙轉下，必有好報�！�
點評：此前“謝露”已在很多地方失蹤過，且都是當地三中的學生，如嘉興三中、南昌三中等等，留的手機號碼也是一個，來自廣西。這類謠言常以“愛心”的形式讓人“自愿”轉發(fā)。
6、封建迷信型：不轉遭厄運
謠言：“今天是貔貅生日”、“轉了發(fā)財”、“轉了為母親祝福”、“不轉遭遇厄運”……
點評：這些微博、微信以詛咒或愛心的形式讓閱讀者不得不轉。轉吧，不轉有點良心不安或是惴惴不安——騙子要的就是這效果。這類信息迎合了某些網民的心理，信息本身不會帶來多大的惡性后果，其實是某些人做的噱頭，起到某種營銷的目的。[詳細]
一條“影響力變現通道”
為什么要造謠？為什么這些網絡推手要做看似“出力不討好”的事？實際上，這是一條“影響力變現通道”：先利用謠言來引起網民關注，積累起一定影響力，然后利用影響力幫助企業(yè)營銷，把虛無縹緲的粉絲數變成真金白銀。在網上流傳這樣一種說法：轉發(fā)企業(yè)的一條營銷微博，根據粉絲量不同有著不同報價，粉絲30~50萬，轉發(fā)一條600元；粉絲量50~100萬，轉發(fā)一條800元，粉絲100萬以上的知名人士，轉發(fā)一條達3000~5000元，一名某電視臺娛樂節(jié)目主持人轉發(fā)一條報價6萬元，一些人只要靠微博轉發(fā)每年輕松賺取幾十萬元的收入。[詳細]
牟利：手段有N種，目的只有一個
“秦火火”造謠的目的只有一個——贏得知名度賺大錢。用他的話說就是“要掙錢、先掙名”，有了“名氣”，財源自然滾滾來。而“立二拆四”的牟利手段主要有三：一是“重口味”包裝炒作無底線“女星”，在她們走紅后獲取演出、走穴等相關利益；二是收錢炒作一些企業(yè)，以達到為企業(yè)或其產品推廣營銷的目的；三是先造謠、抹黑、丑化一些企業(yè)、領導或名人，然后再對其敲詐勒索、收錢刪帖，兩頭得利。而無論是哪一種手段，都在嚴重挑戰(zhàn)法律與道德的底線，對社會秩序與網絡健康造成極大危害。[詳細]
“你在義憤填膺地轉發(fā)，他卻看著賬戶合不攏嘴”。
從“先賺名，再賺錢”的商業(yè)模式，到組織“水軍”炒作、低俗打造“名人”以利走穴、制造熱點為企業(yè)營銷張目等操作手法，以謠言啟釁，靠謠言牟利，網絡推手們賺得不亦樂乎。據供述，“立二拆四”創(chuàng)立的網絡推手公司7年來毛收入達1000余萬元，純利潤有數百萬元之多。久居鮑魚之肆，不聞其臭，不只是“口味”的變化，更在于利益的熏染。造謠傳謠，最終是為了“吃謠”�！熬W絡大謠”們的生意經，讓人警覺謠言“惡之花”之所以能生長綻放，正源于那片以“造假審丑媚俗”為利的“黑色經濟”土壤。[詳細]
守住“七條底線”是每個網民的責任
近日，“網絡名人社會責任論壇”提出了網絡空間“七條底線”：一是法律法規(guī)底線；二是社會主義制度底線；三是國家利益底線；四是公民合法權益底線；五是社會公共秩序底線；六是道德風尚底線；七是信息真實性底線。這“七條底線”得到了廣大網民的普遍認可。網絡信息泥沙俱下、網絡謠言肆意傳播，網絡自由異變?yōu)椤熬W絡暴力”。如果不有效遏制網絡暴力，堅守網絡空間的共同底線，我們每個人都會卷入其中，不僅可能成為網絡空間的“施暴者”，更怕的是會成為網絡暴力的“受害者”。[詳細]
大V們應做一個理智的謠言阻斷者
在網絡謠言和的傳播中，一些不負責任的網絡“大V”已經淪為“大謠”，利用自己在網上長期聚斂起來的人氣，暗中與推手公司勾結，加速了網絡謠言的傳播，放棄了網絡名人的責任與擔當。在網絡上，一些大V卻為搏取眼球的粉絲量，把大量未經核實的信息、甚至是謠言隨意轉載引用，成為擴散謠言的二傳手。一些微博博主表示，對于一些追求獵奇、刺激或無事實依據的信息來源，大V們應當做一個理智的阻斷者，為青年人的心靈成長筑起安全防火墻。[詳細]
謠言止于智，更要止于行
面對網絡謠言，用智慧理性的頭腦去思考、去判斷，確實能夠識破謠言，但僅僅做到不信謠是不夠的，更需要我們做的是用負責任的態(tài)度去發(fā)言，用自己的實際行動，從自身做起不傳謠。謠言可怕，但謠言來時沉默更可怕。網站要最該有所作為，遵守憲法和互聯網相關法律法規(guī)，加強對謠言等有害信息的管理是網站的義務。網民也能有所作為，不輕信盲從，對于未經證實或難以證實的信息保持理性，不傳謠，同時提醒身邊的人不要相信網絡謠言就是為我們的網絡環(huán)境做了不小的貢獻。[詳細]
